LECTURA DE PUBLICIDAD ESTATICA EXAMEN

MARCA: Heineken

PRODUCTO: cerveza

LOGOTIPO: el nombre de la marca y una estrella

MEDIO: visual (una foto)

DESCRIPCION

TEXTO

SLOGAN: Heineken, imported from Holland

TEXTO: “ Bottoms up!”

NUMERO DE TIPOS DIFERENTES: Sólo una frase, no hay variación en el tipo de letra, tamaño, etc.

SITUACION DEL TEXTO: derecha de la imagen.

IMAGEN

CLASE: foto

TIPO DE PLANO: es una plano detalle, simplemente se ve lo que se pretende resaltar.

COMPOSICION: tiene un carácter mas o menos simetrico. En el lado mas descompensado con respecto a la imagen es donde se sitúa el texto.

 ELEMENTOS PRINCIPALES: son dos botellas de la marca de cerveza puestas boca-abajo y solo se enfocan los culos de la botella. Estas botellas están de tal forma situadas que jugando con la imagen, la frase (bottoms up!= ¡culos arriba!) y la imaginación del espectador del anuncio representan un “culo”.

INTERPRETACION

INTENCION DEL ESLOGAN: El eslogan es una frase con doble sentido. La expresion es para animar el animo, que bebiendo esa cerveza te animas; pero a la vez hace referencia a la intención de la imagen.

SIGNIFICADO DE LA IMAGEN: Lanza un mensaje subliminal con un sentido sexual lo cual siempre atrae al consumidor, enviado sobre todo al genero masculino.

ESTEREOTIPOS A LOS QUE VA ASOCIADO EL PRODUCTO: va asociado a un publico masculino, atraído por las curvas de las botellas que simulan las curvas del cuerpo de una mujer.

Somos sensibles a los estímulos subconscientes y somos el blanco perfecto las empresas que influyen en nuestro comportamiento de compra lanzando mensajes ocultos en los anuncios con estereotipos que llaman la atención del consumidor al que va dirigido: mensajes sexuales, cuerpos perfectos, un nivel de vida deseado…

Este caso la fotografía esta relacionada a un mensaje subliminal de carácter sexual con la intención de atraer a un publico masculino.